У роботі розглянуті теоретичні, методичні та практичні проблеми оцінювання та прогнозування кон'юнктури товарного ринку, проаналізовано суть категорії "кон'юктура ринку", уточнено поняття "маркетингові дослідження кон'юктури ринку" та висвітлено їх значення у процесі управління підприємством. Розроблено алгоритм оцінювання кон'юнктури ринку та її прогнозування, який грунтується на системному дослідженні основних кон'юнктурних показників з врахуванням сучасних вимог ринку.