Розглянуто нове місце собівартості у формуванні ціни продукту в умовах сучасної економіки з точки зору бухгалтера. Зроблено спробу розвіяти міфи про собівартість як про основний фактор зростання виробництва та про її надзвичайну роль у регулюванні ефективності діяльності підприємств в умовах постіндустріальної економіки. Доведено, що витрати можуть бути корисними лише при визначенні нижчих меж ціни, нижче від якої продавати товар не варто.