Автореферат дисертаційної роботи присвячений проблемі взаємозв'язку системи маркетингу і суспільних потреб. На основі визначення методологічних засновків аналізу досліджено такі питання взаємозв'язку, як потреби і платоспроможний попит, формування умов маркетингу в перехідний період в Україні, передумови його формування умов маркетингу в перехідний період в Україні, передумови його впровадження в українську економіку, маркетингова стратегія підприємства (фірми) на основі платоспроможного попиту населення, імовірна модель ефективного маркетингу підприємств різних форм власності, перспективи маркетингу в країні.