Вивчення курсу передбачає наявність систематичних та ґрунтовних знань із суміжних дисциплін (маркетинг, маркетингові дослідження, менеджмент, планування маркетингу, економіка підприємства, мікроекономіка, макроекономіка, політична економія, ціноутворення), цілеспрямованої роботи над вивченням спеціальної літератури, активної роботи на лекціях та практичних заняттях, самостійної роботи та виконання індивідуальних завдань.