Фінансово обгрунтовується доцільність маркетингових програм, спрямованих на тривалу перспективу, зокрема, створення і просування нового бренду за допомогою технологій інвестиційного проектування. Ефективність інвестицій у створення і просування нового бренду оцінюється за допомогою найпоширеніших показників ефективності капітальних вкладень: чистого сучасного значення інвестиційного проекту; внутрішньої норми прибутковості(рентабельності). Застосування такої методики дасть змогу фінансовому менеджеру швидко визначити доцільність будь-якої маркетингової програми, спрямованої на тривалу перспективу.