Досліджуються основні підходи щодо організації маркетингової служби страхових компаній, основні методи розробки маркетингової стратегії та маркетингового планування. Запропоновано шляхи створення ефективної роботи служб маркетингу для забезпечення інтеграції й координації всієї діяльності страхової компанії, оптимального просування страхових продуктів на ринку і задоволення попиту страхувальників.