| Н73 |
Новітній маркетинг [Текст] : навч. посіб. / Є. В. Савельєв, С. І. Чеботар, М. Г. Шевчик [та ін.] ; за ред. Є. В. Савельєва. – К. : Знання, 2008. – 420 с. – (Вища освіта ХХІ століття).
У навчальному посібнику розглянуто новітні підходи до маркетингу як науки і навчальної дисципліни. Автори висвітлюють особливості найважливіших напрямів сучасного маркетингу, зокрема таких, як інтегрований маркетинг, маркетинг знань, брендинг, бенч-маркінг, аутсорсинг, франчайзинг, маркетинг супермаркету, маркетинг гостинності, шоу-маркетинг, маркетингові війни, міжнародні маркетингові комунікації в аспекті культурних відмінностей, міжнародна реклама і міжнародний менеджмент.
|
